Výhody direct mailingu
Ať už jste na cestě do práce, v kanceláři nebo v čekárně u lékaře. Všude na vás vyskakují reklamní sdělení. Pro direct mailing platí, stejně jako pro jakoukoli jinou formu komunikace se zákazníky: Dobře napsané sdělení je už napůl prodané. Ale co přesně je direct mailing a jaké výhody přináší vaší firmě? drucks.ch pro tebe shrnula nejdůležitější body.
Co znamená direct mailing?
Direct mailing je přímá reklamní zpráva, například ve formě reklamního dopisu. Tuto hmatatelnou formu reklamy lze pro vaše podnikání využít mnoha způsoby. Tímto způsobem lze například propagovat novinky v sortimentu, akce, veletrhy nebo jiné prodejní akce. Pro úspěšný direct mailing je navíc důležitý osobní dopis a možnost, aby potenciální zákazník nebo potenciální zákaznice na zásilku reagovali. Tuto reakci lze vyvolat například pomocí slevového kódu, slevových kupónů nebo odpovědní karty. Cílem této interaktivní komunikace je zvýšení prodejních čísel.
Přehled výhod direct mailingu
1 | Tisk žije
Výhodou direct mailingu je, že se jedná o tištěné materiály, a příjemci tak mají v ruce něco hmatatelného. Díky fyzické podobě reklamního dopisu má tento větší dopad a viditelnost ve srovnání s e-mailem. Mailing může být vybaven různými prvky, jako je například poutavý prvek na obálce, speciální vůně nebo dárek. Tyto prvky přímo přispívají k tomu, že direct maily dosahují vyšší míry odezvy než e-maily.
2 | Není nutná registrace
V tomto bodě je třeba vzít v úvahu několik věcí, protože zejména při výběru adres je třeba postupovat s citem. Na jedné straně je výhodou, že není nutná registrace prostřednictvím opt-in, tedy souhlas příjemců. Na rozdíl od e-mailového marketingu, kde hraje GDPR velkou roli, je u direct mailingu možné kontaktovat osoby, které v zásadě ještě nejsou zákazníky. Zde však doporučujeme velkou opatrnost, pokud jde o kontaktování potenciálních nových zákazníků. Může se to snadno obrátit proti tobě a tvoji budoucí zákazníci a zákaznice by se mohli cítit obtěžováni. Dávej pozor na Seznam Robinson. Tento seznam slouží k ochraně všech, kteří nechtějí dostávat osobní reklamu. Osobám a firmám zapsaným v tomto seznamu nebude zasílán žádný osobně adresovaný reklamní materiál. V Rakousku se může kdokoli nechat zapsat do seznamu prostřednictvím webových stránek WKO. Seriózní společnosti a poskytovatelé adres pravidelně porovnávají své údaje s Robinsonovým seznamem.
3 | Žádný spamový filtr
Další výhodou direct mailingu je, že se nemůže dostat do složky se spamem. Může se stát, že zásilka skončí v obávané koši – tedy v odpadu –, nicméně šance, že se zákazníci a zákaznice vaší nabídkou zabývají, jsou vyšší než u e-mailů. Zejména pokud jsou obálka a obsah zásilky atraktivní, osobní a informativní.
4 | Vysoká účinnost díky dlouhé životnosti
Další výhodou je, že tištěné dokumenty se většinou uchovávají déle. Zejména pokud obsahují zajímavou nabídku nebo relevantní informace. To znamená, že tištěné zásilky mají účinek i dlouho poté, co se dostanou na stůl, protože zůstávají v paměti příjemců.
5 | Ideální pro zasílání malých překvapení
Kdo má rád dárky? Zvedněte ruku. Přesně tak, každý z nás má radost z malého pozornosti. Při přímých poštovních zásilkách můžeš svým příjemcům a příjemkyním přiložit malé překvapení. Ať už se jedná o vzorky zboží, reklamní předměty nebo jiné drobné dárky, jako jsou šňůrky na krk či různé sladkosti, jsou vždy rády přijaty a využity. Využij této příležitosti a udělej svým zákazníkům a zákaznicím malou radost.
6 | Osobní přístup vydrží nejdéle
V záplavě reklamy, která nás denně zaplavuje, je důležité vyniknout. Osobní oslovení nebo individuálně vybraný obrázek či grafický prvek upoutají pozornost čtenáře. Díky tomuto osobnímu nádechu má příjemce pocit, že zásilka byla skutečně vytvořena výhradně pro něj, a vnímá ji jako pozorné gesto ze strany společnosti..
Naše tipy pro úspěšný direct mailing
1 | První dojem
Jak je známo, na první dojem není druhá šance. Zvolte proto přímý oslovovací styl, nápadnou obálku pro vaši zásilku a nadpis, který vzbudí zvědavost čtenářů a čtenářek. Dbejte také na to, aby bylo vaše logo dobře umístěno a aby se v zásilce odrážel design a styl komunikace vaší společnosti.
2 | Nechat volné prostory
Aby čtenáře a čtenářky nepřetěžoval, je důležité ponechat volné prostory. Využij je ke strukturování svého mailingu a k tomu, abys obsahu dal prostor k dýchání. Pokud se váš e-mail skládá pouze z textu a obrázků, ztratí se v té záplavě a váš potenciální zákazník nebude vědět, kam se má nejprve podívat.
3 | Řiď tok čtení
Prázdná místa zároveň slouží jako vodítko pro pozornost tvých čtenářů. Sestav svůj mailing tak, aby oslovovaná osoba mohla snadno sledovat tvá slova a grafiku, a vytvoř poutavou strukturu. Cílem tvého direct mailingu by mělo být vyvolání reakce. V žádném případě tedy nezapomeň vložit výzvu k akci.
4 | Soustřeď se na to podstatné
Mailing není reklamní leták. Pokud se pokusíš vměstnat všechny své nabídky a služby do jediného mailingu, rychle se ztratí ten osobní rozměr, o který ti šlo. Vyber si v úvodním dopise jedno téma a nalaď na něj čtenáře tak, aby se o něm chtěl dozvědět více.
5 | Aktuální designové trendy
Abyste drželi krok s dobou, je také užitečné orientovat se na aktuální trendy v designu a stylu. Zkuste také něco nového a sledujte, jak to zapůsobí. Posaďte se se svým grafikem nebo grafičkou a pracujte na nových nápadech, které vás odliší od konkurence. Jako malou orientaci jsme připravili 5 nejlepších trendů v grafickém designu pro rok 2021 pro tebe.
