Snadné vysvětlení účinku barev

Co je to vlastně barva?

Existují různé druhy barev, a to barvy světelné a barvy tělesné. Světelné barvy jsou vlastní barvy světla vyzařovaného světelným zdrojem. Barvy vnímání jsou vizuální barevné vjemy. Vznikají odrazem světla od povrchu různých objektů. Příkladem je situace, kdy se díváme na oblohu – naše oči posílají informace do mozku. Ten nám sděluje, že vidíme určitou barvu.

Co je to RGB a CMYK?

RGB znamená červenou, zelenou a modrou. Jedná se o aditivní barevný systém, který se zobrazuje na obrazovkách. Barvy zde vznikají smícháním světla. Čím více barev se použije, tím světlejší je konečný výsledek. Kombinací všech tří barev vzniká bílá.

CMYK Zkratka pro Cyan, Magenta, Yellow a Key (černá). Jedná se o subtraktivní barevný systém používaný v tiskárenském průmyslu. Jednotlivé barvy se na tiskový objekt nanášejí postupně za sebou.

Chceš se dozvědět více o barevných prostorech RGB a CMYK? V článku na blogu Odborné pojmy z oblasti tisku Již dříve jsme tyto dva druhy barev podrobněji vysvětlili. Podívejte se! 

Co je to psychologie barev?

V psychologii barev jde o to, vyvolat určitými barvami konkrétní emoce a také splnit očekávání zákazníků ohledně produktů a značek. Různé barvy vyvolávají různé pocity. Proto je třeba dbát na to, aby výběr barev pro prezentaci vaší firmy odrážel její klíčové poselství a optimálně oslovil vaši cílovou skupinu. Pokud se to podaří, lze u cílové skupiny vzbudit pozitivní pocity, které přispějí k úspěchu firmy.

Význam barev pro firmy, značky a produkty

Vliv barvy žluté

Žlutá je dvojznačná barva. Na jedné straně symbolizuje slunce, světlo, optimismus a dobrou náladu. Na druhé straně však také představuje nebezpečí. Barva žlutá se dobře hodí pro produkty nebo značky, při jejichž používání by měl být uživatel opatrný, jako je tomu například u nářadí. Žlutá je však ideální i pro společnosti, které nabízejí užitečné služby, jako je například ÖAMTC.

Žlutá barva v kombinaci s červenou a oranžovou vyzařuje radost ze života. Příkladem takové společnosti je drucks.ch. V kombinaci s modrou nebo růžovou barvou vyzařuje žlutá přátelskost. Například IKEA svým žluto-modrým logem vyjadřuje přátelskost Švédů. 

Vliv barev Oranžová

Oranžová barva symbolizuje společenskost, aktivitu, vřelost, ale také vlezlost a hlučnost. Tato barva svádí k registraci, nákupu a prodeji. Jelikož však může působit rušivě, měla by být používána s rozvahou. Barva se dobře hodí k mladým, kreativním cílovým skupinám. Příklady značek, které pracují s oranžovou barvou, jsou Zalando, Fanta a Dunkin’ Donuts. 

Tip od drucks.ch: Navzdory pozitivním asociacím může tato barva působit také uměle a někdy dokonce lacině. Důvodem je to, že tuto barvu často spojujeme s plastem, protože jen málo přírodních materiálů má právě tuto barvu. Proto se doporučuje nerozhodovat se pro oranžovou barvu lehkomyslně, ale o to vědoměji na základě zaměření firmy.

Vliv barvy červené

Červená patří mezi tři základní barvy a byla první, která dostala své vlastní jméno. Tato barva symbolizuje štěstí, energii, lásku, ale také impulzivitu. Je to signální barva, která přitahuje pozornost. Z tohoto důvodu se často používá při výprodejích nebo k zdůraznění slev. Barva červená má také účinek povzbuzující chuť k jídlu. Proto se často používá v restauracích rychlého občerstvení, ale také obecně u potravinářských značek, log a obalů. Mezi známé červené značky patří Coca Cola, Pizza Hut, McDonald’s a Kellogg’s.

Vliv barvy modré

Modrá barva symbolizuje sympatii, důvěru a spolehlivost. Modrá je považována za nejoblíbenější barvu na světě. Vytváří prostor, jasnost a perspektivu. Odvětví, ve kterých se tato barva často používá, jsou bankovnictví, pojišťovnictví, automobilový průmysl a farmaceutický průmysl. Mezi známé společnosti, jejichž logo je modré, patří Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen a Pfizer. 

Tip od drucks.ch: ADávej pozor, abys nepoužíval modrou barvu jako barvu interiéru. V restauraci mohou hosté v závislosti na odstínu modré působit bledě a nemocně. I jídla s modrým nádechem pak vypadají, jako by byla mírně zkažená.

Účinek barvy fialové

Fialová má mnoho významů. Na jedné straně je to barva teologie. Je tedy symbolickou barvou zbožnosti, víry a pokání. Na druhé straně tato barva symbolizuje luxus a spiritualitu. Kromě toho je fialová typickou módní barvou, barvou ženskosti, a často se používá pro kosmetické a wellness produkty. Příkladem je společnost Marionnaud Paris nebo produkty Nöm fasten a jogurt Balisto s ovocným mixem. Známé značky, které využívají fialovou barvu, jsou Milka, twitch a Yahoo.

Tip od drucks.ch: WPokud má tvůj web působit kreativně a jedinečně, doporučujeme ti jako hlavní barvu použít fialovou. 

Vliv barvy zelené

Barva zelená symbolizuje svěžest, přirozenost, naději a zdraví. Zelená je často spojována s životním prostředím a udržitelností. Použitím zelené barvy tak můžeš zdůraznit ekologickou šetrnost své firmy nebo svých produktů. Samozřejmě barva zelená není zárukou udržitelnosti, proto se udržitelné podniky mohou navíc nechat ocenit různými ekologickými značkami a pečetěmi. Také bioprodukty jsou často spojovány s barvou zelenou. Z tohoto důvodu se tato barva vyskytuje v mnoha bioznačkách. Příkladem jsou Bio Austria, Demeter a Bioland.

Symbolika zelené barvy se liší v závislosti na geografické poloze a kultuře. V Evropě je zelená barva běžná a není proto spojována s blahobytem. V pouštních oblastech je však zelená barva spojována s blahobytem a plodností.

Vliv barvy hnědé

Barva hnědá symbolizuje spolehlivost, autentičnost a zemitost. S hnědou barvou se také spojuje příroda, protože například zemina a dřevo jsou hnědé. Proto lze tuto barvu použít pro produkty související se zahradami. Hnědou barvu lze také využít pro webové stránky kaváren, restaurací nebo hotelů. S barvou hnědou se však spojují i různé potraviny. Například káva, kakao a čokoláda. Mezi známé společnosti, které používají hnědou jako barvu své značky, patří m&ms, Nespresso a UPS.

Barevný efekt šedé

Šedá barva symbolizuje funkčnost, věcnost, neutralitu a profesionalitu. Z tohoto důvodu se tato elegantní barva často používá jako typická barva pro obchodní sféru. Tato barva se dobře hodí pro odvětví módy, zábavy, marketingu/reklamy/PR, sportu a high-tech. Mezi známé společnosti s šedými logy patří Apple, Toyota, Swarovski a Mercedes-Benz.

Vliv černé barvy

Černá barva symbolizuje modernost, serióznost a důvěryhodnost. Barva černá působí elegantně a luxusně, pokud je bezchybná. Proto se tato barva ráda používá v módním a kosmetickém průmyslu. Kromě toho se však tato barva uplatňuje také v marketingu, poradenství a finančním sektoru. Známé značky, které používají černou barvu, jsou Puma, Nike, Prada, Chanel a Gucci. 

Černá je silná barva a může symboliku jakékoli jiné barvy převést do negativního významu. Příklady:

• Červená je barva lásky – červená a černá se spojují s nenávistí
• Žlutá symbolizuje barevnou harmonii a společenskost – kombinace žluté a černé naznačuje lži a egoismus
• Modrá a bílá symbolizují harmonii – modrá a černá naopak symbolizují tvrdost

Tip od drucks.ch: Při navrhování svých produktů nebo obalů dbejte na to, abyste nepoužívali příliš mnoho černé barvy, protože to může mít negativní důsledky. Pokud chcete tuto barvu použít, volte bezchybnou, elegantní černou, která vyzařuje kvalitu.

Vliv barvy bílé

Barva bílá symbolizuje čistotu, neutralitu a přesnost. Je to barva světla. Bílá se na webových stránkách a v designu používá především jako barva pozadí. Tuto barvu lze v zásadě kombinovat se všemi ostatními odstíny. Díky bílé barvě mohou ostatní barvy lépe vyniknout. Bílá je často spojována s medicínou, přírodními vědami, ale také s high-tech společnostmi. 

Přehled barev a jejich významu