Tipy pro návrh dokonalého veletržního stánku
Jejda, v nadpisu jsme to možná trochu přehnali. Stejně jako u mnoha jiných věcí v marketingu a reklamě naštěstí neexistuje žádný univerzální recept. Jinak by všechny veletržní stánky vypadaly úplně stejně. A tím se dostáváme přímo k jádru věci, nazvěme ji „jak z veletrhu vytěžit maximum“.
1 | Úspěch na veletrhu. Co vlastně chci?
Tato úvaha je zásadní jak pro nováčky na veletrzích, tak pro zkušené veletržní odborníky a odbornice. Co chci zákazníkovi nebo zákaznici sdělit prostřednictvím svého veletržního stánku? Co mu nebo jí chci prodat? Je to značka, kterou si má ještě dlouho pamatovat, nebo jsou to jednotlivé produkty a služby? Možná se v minulosti osvědčil určitý design veletržního stánku, ale nyní je přesto třeba jej upravit? Jaké je vlastně téma veletrhu? Pokud na tyto otázky najdete přesvědčivé odpovědi, lze pokračovat v plánování.
2 | Místo – vyberte si…
Pokud je to možné, měli byste si vždy sami vybrat umístění na výstavišti, tedy nenechat si ho jen tak přidělit. Jaké výstavní stánky se nacházejí v bezprostředním okolí? Magnet na návštěvníky může přilákat i značnou návštěvnost k vašemu vlastnímu stánku. Mít však přímou konkurenci v bezprostřední blízkosti může mít i své nevýhody. Atraktivnější je také umístění uprostřed výstaviště; na okraji se může stát, že se výstavní den jednou skončí bez většího návalu návštěvníků. Ale ani to by nebylo na škodu, pokud si cestu k vašemu stánku najdou právě ti správní, zainteresovaní návštěvníci a návštěvnice a budoucí zákazníci a zákaznice.
3 | Samotný veletržní stánek
Čím větší, tím lepší? Kéž by to bylo tak jednoduché… Účinnějším přístupem by byla volba správné velikosti. Potřebný prostor závisí do značné míry na tom, co chcete prezentovat. Obrovský veletržní stánek, ve kterém se člověk ztratí a vlastně ani nevidí, co je tam k vidění, by byl plýtváním. Stejně tak i zcela přeplněný mini-veletržní stánek, do kterého se bez ladu a skladu vměstná celé portfolio. A nakonec je pro skutečné provedení rozhodující i dostupný rozpočet.
Již samotným typem veletržního stánku lze nastavit určitý směr. Řadový stánek má tři uzavřené strany a jak již název napovídá, nachází se „v řadě“ s ostatními vystavovateli. Nebo si lze vybrat spíše volně stojící stánek, do kterého je přístup z více stran. I zde je zapotřebí ucelený koncept, jinak se návštěvníci a návštěvnice ve vašem stánku doslova ztratí.
4 | Design. Odvaha k kreativitě, aniž by se zapomnělo na vlastní značku
Jelikož téměř každý už někdy navštívil veletrh, je asi každému dobře známá ta záplava podnětů v obrovských veletržních halách. Každý stánek se snaží předčit ostatní v originálním designu, jasu a možná i v dotěrnosti. Někdy to vede k tomu, že návštěvník nebo návštěvnice jsou z toho všeho přemoženi. V dnešní době už nefungují neohrabané akcenty, jako jsou křiklavé barvy, hlasitý zvuk nebo naddimenzované veletržní stánky – nebo lépe řečeno, nefungují už automaticky. Nejlepší je, jak již bylo zmíněno v bodě 1, vrátit se k vlastní značce, k tomu, co vlastně chcete prezentovat, a řídit se vlastní korporátní identitou (CI). Návštěvníkům byste měli nabídnout pádný důvod, proč by měli na vašem stánku strávit hodně času a proč by si ho měli i poté zapamatovat.
5 | Upozornění – během veletrhu i po něm
Interaktivita. Klíčové slovo s mnoha významy. Může se jednat o prezentaci na obřích videoplochách nebo o jednoduché soutěže. Od rozšířené reality až po kreativně zpracované letáky, které upoutat pozornost a přilákat mnoho návštěvníků na veletržní stánek vytáhnout. Tyto efekty lze dosáhnout pomocí četných drobné dárky A buďme upřímní, kdo by nerad sbíral nejrůznější „dárky na památku“, aby si pak doma s potěšením vybalil svou kořist z různých tašek a tělocvičných vaků a obdivoval ji. Ideální řešení: dárkový předmět, který se bude používat ještě dlouho a který se prakticky stane součástí života zákazníků a zákaznic – od kávového hrnku až po sluneční brýle.
Shrnutí:
Perfektní veletržní stánek neexistuje. Kdyby existoval, všechny stánky na veletrhu by vypadaly stejně a veletrh by se pravděpodobně v následujícím roce už nekonal. Tvůj stánek je stejně jedinečný jako tvá značka. A stánek je dostatečně flexibilní, aby se přizpůsobil tvým potřebám – ne naopak!
