Vše o venkovní reklamě (Out of Home)

Klasická reklama venku: Out of Home. Ani po důkladném pátrání se nám nepodařilo zjistit, kdo tento pojem vymyslel. Vysvětlit se dá však zhruba takto: Člověk sedí doma (home), dívá se z okna a vidí venku reklamu (out of home). Kromě této poněkud těžkopádné definice by se tomu dalo jednoduše říkat „venkovní reklama“; tento pojem je pravděpodobně známější, a to nejen v poslední době. První formy venkovní reklamy jsou pravděpodobně tisíce let staré a již tehdy popisovaly prodejní místa a cestovní trasy. Musí tedy existovat důvod, proč tato zřejmě nejstarší forma reklamy stále tak dobře funguje.

Vlastně se to dá jen těžko vymezit

… a přesto to zkusíme. Venkovní reklama je reklama ve veřejném prostoru, tedy v podstatě vše, co lze použít jako médium pro sdělení. Ačkoli se formy, velikosti a umístění zdají být téměř nevyčerpatelné, lze je přesto zredukovat na několik klasických typů – alespoň těch, které jako venkovní reklamu známe a rozpoznáváme. 

Plakátová reklama

Vlajková loď venkovní reklamy, Plakáty. Velké, nepřehlédnutelné, s velkým dosahem, přímo do očí. To může mít výhody, ale i nevýhody. Velkou výhodou je obrovský dosah, malou nevýhodou to, že lze jen stěží omezit, kdo by mohl být cílovou skupinou. Jistě, dalo by se například umístit tenisové míčky přímo před vchodem do tenisové haly, ale většinou je takové velmi cílené vylepování plakátů poměrně nákladné a komplikované.

Reklama v hromadné dopravě

Rovněž se jedná o vlajkovou loď, avšak pohyblivější. Lze ji totiž umístit na dopravní prostředky, do nich i kolem nich. Výhoda: je o něco cílenější, nevýhoda: je vnímána o něco méně důkladně.

Zbytek

Zde se vlastně vše pohybuje v širokém spektru a může být více či méně účinné. Pokud tyto formy reklamy omezíme na „vše až k prahu domu“, může se jednat o Věšák na dveře obchodovat, ale také Podtácky, Samolepky, Taška nebo Pohlednice. Velkou výhodou je, že tento outdoorový reklamní nosič by se mohl dostat i do domácností a lze jej snadno přizpůsobit.

Proč venkovní reklama funguje tak dobře?

Na tuto otázku zřejmě nelze jednoznačně odpovědět. Je však zřejmé, že se této formě reklamy nelze úplně vyhnout. Neexistují zde žádná přísná nařízení GDPR, inzerent nemusí získávat souhlasy a reklamu lze jen těžko odkliknout, vyhodit, přepnout nebo vypnout. Zdá se, že si lidstvo na tuto formu reklamy nějak zvyklo, protože je méně dotěrná a především nezasahuje do soukromí. Člověk se takříkajíc vydává do veřejného prostoru a reklamu akceptuje, což je v soukromí mnohem méně běžné. 

Venkovní reklama, ale digitální.

Na úvod jsme hovořili o tisícileté historii venkovní reklamy a samozřejmě i v této oblasti došlo k řadě změn. Alespoň pokud si představíme obelisk podél starověké obchodní stezky a porovnáme jej s digitálním displejem na autobusové zastávce, který promítá video o ovesném nápoji. Funkce je stejná, možnosti se však poněkud rozšířily. Na digitálních displejích lze, jak již bylo řečeno, promítat videa, ale také provádět cílené šíření obsahu, například podle denní doby, místa nebo povětrnostních podmínek (tak by se daly v některých oblastech úspěšněji propagovat ovesné nápoje a v jiných mléčné nápoje). 

Půjdeme-li ještě o krok dál, brzy by mohly být možné i velmi individuálně přizpůsobené formy reklamy šité na míru divákům (což částečně již platí). Tyto možnosti dnes, zjednodušeně řečeno, ještě působí poněkud děsivě, ale technicky jsou zcela realizovatelné. Pokud tedy právě hledáte na svém smartphonu kolo, mohlo by se vám toto kolo okamžitě objevit i na různých displejích na autobusových zastávkách. 

Lze také implementovat funkce rozšířené reality, které v kombinaci se smartphonem nabízejí mnoho kreativních možností – například videa, která se spustí poté, co naskenujete digitální plakát nebo jej jednoduše nasnímáte, či dokonce umožňují interaktivní akce na zařízení.