Marketing pro nezávislé vydavatele

20. dubna 2022

3 min

Žena, která se natáčí na svůj mobilní telefon.

Marketing v ideálním případě začíná již během psaní. Čím dříve, tím lépe. Musíš totiž udržovat zájem o sebe a svou knihu a udělat ji zajímavou. Stejně důležité je to online i offline. Vyprávěj příběhy o své knize a vzbuď chuť ke čtení. Abychom ti s tím pomohli, shrnuli jsme zde několik důležitých bodů:

1 | Základem každého marketingu je správná cílová skupina

Podívej se na svou knihu očima svých čtenářů a čtenářek. Vžij se do toho, koho by mohl tento žánr a tento titul zaujmout. V ideálním případě jsi na to myslel už při navrhování obálky. Ještě lepší je, pokud sis již během psaní vymyslel čtenářský avatar. Tento ideální čtenář nebo ideální čtenářka je tvá cílová skupina. Zamysli se nad tím, kde se tvá cílová skupina pohybuje, jaká média využívá a co ji oslovuje. Právě tam pak můžeš umístit reklamu na svou knihu. Tím zajistíš, že vše, co do reklamy investuješ, nepřijde vniveč.

2 | Potřebuješ plán

Reklama funguje pouze tehdy, pokud jsi si předem velmi dobře promyslel, co kde dává smysl a kolik času a peněz máš k dispozici. Odborná literatura vyžaduje jiné marketingové opatření než sbírka básní nebo sci-fi román. Tento plán pak budeš sledovat a můžeš podle něj měřit svůj úspěch.

3 | Správný marketingový mix zajistí, že tvoje kniha bude vidět

Upozorňuj na svou knihu všude tam, kde se pohybuje tvá cílová skupina. Online i offline: ukázka z knihy na tvých sociálních sítích a ve skupinách, představení knihy v místních novinách, autorské čtení, autogramiáda v vhodném podniku. Nezapomeň, že si vytváříš webové stránky pro sebe a svou první knihu. Z jedné strany tam můžeš sám prodávat své knihy a psát vlastní blogové příspěvky, abys vzbudil zájem, a z druhé strany se webové stránky perfektně hodí ke sběru dat. Nejúčinnější jsou pravidelné a vzájemně se doplňující propagační aktivity! Trochu štěstí k tomu samozřejmě také patří ;).

4 | Vyprávěj příběhy o své knize

Nadchni své čtenáře a čtenářky již předem pomocí vyprávění příběhů, rozhovorů, zveřejňuj bezplatné ukázky ke čtení, pořádávej online čtení, navazuj kontakty s tiskem a blogery či blogerkami, uspořádej soutěž pro čtenáře a čtenářky a rozdávej recenzní výtisky. Tak si již předem vybudujete svou komunitu. A co je velmi důležité: vždy myslete na kamenné knihkupectví. Stále je to nejdůležitější distribuční kanál pro knihy!

Pokud chceš zkusit něco výjimečného, natoč upoutávku na knihu, vymysli speciální bonusy pro své fanoušky. Nebo svou knihu propaguj v podobných knihách svých přátel – autorů či autorek. Můžeš také oslovit úspěšné autory a autorky. Oslovují mnoho lidí a možná se jim tvá kniha zalíbí natolik, že ji doporučí svým fanouškům.

5 | Zůstaňte v kontaktu

Při budování své komunity nezapomeň shromažďovat kontaktní údaje svých fanoušků. Nejlepší je shromáždit všechny kontakty na svém webu. Pak můžeš pravidelně rozesílat newsletter, který tvým fanouškům přinese zajímavé informace a nejrůznější bonusy. A tvá další kniha se tak k tvé komunitě dostane mnohem snáze.